Webinar - Replay
Médiaplanning presse : L'évolution de la mesure d'audience
Depuis plus de 30 ans désormais, le GRP est devenu l’indicateur-clé du médiaplanning. Le Gross Rating Point est en quelque sorte la monnaie d’échange du marché de l’espace publicitaire.
A l'occasion de la sortie de la toute nouvelle mesure de l’audience des marques de Presse, nous souhaitions revoir les concepts fondamentaux de la mesure d'audience et vous présenter le nouvel indicateur !
Vous souhaitez maîtriser les fondamentaux de la mesure d’audience et du médiaplanning, vous familiariser avec la nouvelle mesure d’audience One Next, au travers de quelques cas d’utilisation dans un outil de médiaplanning ? Ce webinar est fait pour vous !
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Au programme :
1️⃣. Fondamentaux de la mesure d'audience.
Nous vous parlerons des caractéristiques et des objectifs de la mesure d'audience.
2️⃣. Historique des mesures d'audience de la presse.
Nous évoquerons le passé des mesures d'audience pour observer comment l’évolution des techniques de recueil de la donnée permettent de voir émerger d’autres indicateurs.
3️⃣. Nouvelle mesure d'audience One Next.
Nous détaillerons et expliquerons l'intérêt de la nouvelle mesure d'audience.
4️⃣. Le médiaplanning presse s'enrichit de la temporalité.
Nous verrons comment ce nouvel indicateur s’utilise au travers des outils de médiaplanning et comment, combiné à d’autres indicateurs, il permet d’optimiser un plan média.
75 rue d'Amsterdam
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